פרסום רכב משמרות הילוך

Anonim

פרסום רכב משמרות הילוך

רכב

צוות אטלס חדש

21 בנובמבר 2004

ההצלחה של מסע פרסום חדש מסיטרואן מסמנת לא רק הפיכה לחברה בקידום המודל האחרון שלה - C4 - אלא מגמה כללית יותר בפרסום הרכב שמטרתה לתפוס את תשומת הלב של מודעה, יגע הציבור באמצעות קצה פעימה, יצירתי. מגמה זו (שהוכיחה במיוחד על ידי הונדה אקורד היורו "שן " מסחרי של 2003) רואה את C4 מקודמת על ידי אנימציה מתוחכמת בצורת רובוט ריקוד. על ידי יצירת גורם 'וואו' במקום להציג את הצרכן עם 'רק עוד מכונית על הכביש ', סיטרואן נהנתה גם מהפצה נרחבת של המודעה באמצעות רשתות דוא"ל ויראליות.

הכישרונות של הכוריאוגרף של ג'סטין טימברלייק, אותן טכניקות אנימציה המשמשות ליצירת "מציאת נמו" ולס רייטמס דיגיטלס משולבות בפרסומת C4, אשר הומצאה על ידי צוות היצירה של סיטרואן במשרד היורו של RSCG בלונדון מסע פרסום 'טיזר '.

המודעה כוללת סיטרואן C4 קופה, כי חישה כי הוא לבד בחניון, הופך רובוט מתנשא כי רוקד לרקוד אלקטרונית פופ פגע 'ז' אק הגוף שלך 'לפני שפנה בחזרה C4 קופה כמו הבעלים שלה גישות.

ההתפלגות של המודעה באמצעות הדוא"ל בולטת אף היא בכך שהיא מדגימה את הלגיטימיות ההולכת וגוברת של מסעות פרסום 'ויראליים' - מגמה שנועדה להמשיך עם כניסת האינטרנט לעשור השני שלה.

על סמך הנושא "חי עם טכנולוגיה " הקמפיין מרמז תכונות C4 כגון קבוע ההיגוי מרכז, הנתיב היציאה יציאת המערכת, מגביל מהירות לתכנות ואפילו על מטהר אוויר על הלוח המאפשר לבעלי לשנות את הריח במכונית כדי להתאים את מצב הרוח שלהם.

הכוריאוגרף של ג'סטין טימברלייק, מרטי קודלקה, מספק את המהלכים לרובוט C4. הוא היה מצויד חליפה מיוחדת עם חיישנים תנועה לייזר שאיפשר למחשב דיגיטלית את תנועות הריקוד שלו להמיר אותם לתוך המהלכים עבור המחשב כולו שנוצר הרובוט. כמו כן, סיטרואן C4 קופה היה סריקה דיגיטלית והמכונית במיני הסרט קיים גם רק בזיכרון של המחשב.

"זה בהחלט היה אתגר יוצא דופן, " אומר מארטי Kudelka. "ניסיתי לדמיין את עצמי כרובוט עם תנועות מכאניות כדי לתפוס איך הוא ינוע בצורה מציאותית, אילו חלקים של המכונית יתכופפו ויחליפו, ואז פשוט יניחו לי ללכת.הפכתי להיות שנאי C4, הקשבתי למוסיקה והנחתי זרימת הריקוד! "

האנימציה הופקה על ידי Spy Films בטורונטו, קנדה, עם הייצור שלאחר שנוצר על ידי ונקובר מבוססי אפקטים וידאו הבית, השגרירות. הטכנולוגיה המשמשת זהה לזה המשמש את מציאת היוצרים Nemo, Pixar.

"בניית סיטרואן C4 שנאי שנעה בצורה אמינה כמו רקדנית היתה האתגר האולטימטיבי לאנימציה", אומר הבמאי ניל בלומקמפ, שהוכר כמנהל הסרט הטוב והמתקדם בפסטיבל קאן 2004.

הזוכה בפרס הונדה אקורד היורו "שן " מסחרי של 2003, עדיין יהיה נזכר על ידי קוראים רבים על חשבון אותו "וואו " גורמים שהפכו את המודעה C4 להצלחה. זה מובלט בורג מתגלגל שמגדיר תגובת שרשרת דומינו סוג לאורך להגדיר בקפידה מבחר של רכיבים חדשים הונדה אקורד כולל הליכה המגבים מסך הרוח ואת "השמשה הקדמית ". פרסומת שתי דקות ארוכה, שנעשו על ידי Wieden & קנדי ​​(בריטניה) עלות 2 מיליון דולר, לקח חמישה חודשים של תכנון ו 606 לוקח להשלים. במשך חמישה חודשים בסטודיו בפריז, צוות יצירתי Cog עבד על ייצור מראש, בדיקה מחדש בדיקות חלקי רכב שונים ברצפים שונים על מנת להבטיח כי רצף כולו יכול להיות ירו אחד מושלם לקחת.

את סיטרואן C4 רובוט ניתן לראות בכתובת //www.citroen.co.uk/.